Campañas en Google Ads (SEM)
Aparte del posicionamiento SEO, hay otras maneras de aparecer en los primeros resultados de los motores de búsqueda. Estamos hablando de conceptos como SEM o Google Ads (anteriormente conocido como Google Adwords).
¿Qué es Google Ads?
Para resumir y simplificar, se trata de pagar para que los anuncios que creemos aparezcan en los primeros resultados de la búsqueda.
Google Ads es la principal plataforma para hacer publicidad online. Aunque no es la única, sí es la más utilizada para realizar campañas SEM, y la más popular, puesto que pertenece a Google. Para tener acceso a esta herramienta sólo necesitas tener una cuenta en Google.
Lo que hay que tener en cuenta antes de lanzar cualquier campaña es establecer una estrategia en función de los objetivos de nuestro cliente. Luego tendremos que ver dónde queremos salir, con qué formato y a qué público queremos dirigirnos. Google Ads funciona como una subasta, es decir, los anunciantes ofrecen dinero a cambio de clicks o conversiones. La ventaja es que en Google Ads no siempre la mayor oferta gana. Google tiene en cuenta algunos factores de calidad para clasificar la posición de los anuncios.
¿Qué diferencias existe entre SEO y SEM?
La principal diferencia es que el posicionamiento SEO (Search Engine Optimization) no es algo inmediato, requiere de un trabajo constante a lo largo del tiempo para que los términos o keywords que estamos trabajando aparezcan en las primeras posiciones de los buscadores y poder así ver resultados en cuanto a tráfico a la página web y en consecuencia nuevos clientes.
Sin embargo, el SEM (Search Engine Marketing) permite (en función del presupuesto que destinemos a la campaña que creemos, las palabras clave que escojamos y su concordancia y al sistema de pujas existentes) que aparezcan nuestros anuncios de forma casi instantánea una vez sean revisados por Google y los apruebe.
Otra diferencia es que nuestra presencia en los resultados o serps es más continua con el SEO puesto que con el SEM dejaremos de aparecer una vez se agote el presupuesto, pausemos o eliminemos la campaña.
Tipos de campañas SEM que realizo
– Campañas de búsqueda
Son los anuncios de texto estándar que aparecen en los resultados de búsqueda.
– Campañas de display
Son los anuncios que se muestran en otras páginas web con lo que puedes captar la atención de otros usuarios en sitios de distinta temática a la tuya.
– Campañas de shopping
Son las que van a enfocadas a la venta de producto y se muestran en una ficha dentro de carrusel de productos similares.
– Campañas de vídeo
Las campañas de video permiten mostrar anuncios en videos, ya sea en YouTube o en sitios web y aplicaciones que se ejecuten en Socios de video de Google.
– Campañas de aplicación
Son las que se utilizan para aumentar el número de descargas de tu App o aumentar el tráfico de la misma.
¿Cuál es mi estrategia a la hora de lanzar una campaña SEM?
- Recopilaré información sobre cuánto estás dispuesto a pagar, en que ubicaciones deseas que aparezca el anuncio.
- Estudiaré que tipo de campaña es la más idónea para tus objetivos.
- Analizaré cuáles serán las palabras clave más idóneas y que nivel de concordancia es la más aconsejable.
- Crearé las campañas necesarias, los anuncios más apropiados que se adapten al objetivo y las extensiones que considere más oportunas.
- Estudiaré tu web por si hubiese que hacer algún tipo de adaptación para rentabilizar las campañas.
- Presentaré informes mensuales para ver su rendimiento.
¿Cuánto invertir en Google Ads?
Si no sabes cuánto tienes que invertir en Google Ads para rentabilizar tus campañas, debes tener conocimiento que, a diferencia de la publicidad tradicional, en Google Ads sólo pagarás cuando un usuario hace clic en tu anuncio, con lo que lo mejor es probar con una cantidad que puedas asumir, ver como funciona para ir regulando tu presupuesto.